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          卡哇伊 - 可爱的日本文化,以及它如何改变生活的方式为国家

          “可爱”是不是一种时尚,或在日本subsculture - 这是一个社会结构
          卡哇伊 - 可爱的日本文化,以及它如何改变生活的方式为国家
          图片来源: pixabay
          副副主编,亚太地区
          8分钟读

          莎士比亚是不是“可爱”。其实,这个词“可爱”是不存在的,当诗人写作的小村庄或奥赛罗,它不会在英语语言,直到20世纪30年代出现。

          但转悠下来原宿区东京著名的竹下街,你将很难找到,可以总结的圆脸,圆眼睛,红润颊卡通人物的轰击那亲切地邀请您到咖啡馆,服装店另一个词,穿刺工作室,甚至医药商店。

          “可爱” - 这非常松散翻译成“可爱”为英语的人 - 是,不仅捕捉到全球的想象力,同时也成为国家的身份这样一个独特的部分日本现象,政党,国际公司和一些时间,外国援助组织不得不在它的银行,使自己更“局部”,并呼吁民众。

          日本前首相小泉纯一郎(2001- 2006年),谁自称“狮心脏”,采用了卡通狮子作为他的吉祥物,和红十字会,最近在2019年10月,使用了日本著名的漫画人物,uzaki议员,以驱动献血(尽管该组织遭到攻击它的字符的过度的顶部性别化。)

          不过,猫模特身着时尚的皮夹克和礼服,密布着蓬松,圆圆的眼睛,打扮成消防员做广告电信公司,创可贴与他们的鼠标晶须,和咖啡馆狗的图片,您可以与小狗,刺猬和猫头鹰播放有几个你会在日本找到了百万“可爱”的东西,虽然那些勉强开始划伤表面。

           

          可爱是单程票到日本

          全球企业现在希望做进军日本经常在“卡哇伊”,已在该国的基本结构已经根深蒂固的文化银行。企业使用的动画影像,柔和的色彩,言快时尚,充满活力的吉祥物与当地的文化更紧密地宅院自己。

          麦当劳,例如,有时使用皮卡丘和其他宠物小精灵和漫画中的人物在当地节日,节庆和促销包装上。

          星巴克‘拿铁樱花’为特色的包装上软的粉红色花瓣描绘樱花盛开的季节,在日本,和耐克的roshe来看樱花运动鞋是用‘可爱’来销售产品在日本的外国公司的其他例子。

           

          的“可爱”的演变

          纯粹主义者和日本文化的cognoscentes 通常认为,“卡哇伊”并不仅仅意味着可爱,而且对象和项目都没有的“可爱”的实施方式。

          “作为一个词,‘卡哇伊’已经不仅仅是一个更广泛的定义‘可爱’。你可以把婴儿或小孩的可爱,“就像你可以称他们为‘可爱’,但你也可能称小花朵“卡哇伊“当你从来没有打电话给他们的英语可爱”,”三木稻垣,Lionbridge的国家经理,专业的服务公司,帮助品牌变得越来越当地说。

          “卡哇伊”也指文化本身,”她补充道。

          该事件标志着日本卡哇伊的出现是自动铅笔,它的日本女生用来模拟文本在日本漫画,叫做“小猫写作”的出现,是因为铅笔的细点和锋利的线条。

          公司当时的资本对学生可爱与描绘日益痴迷“,并开始做文具产品与他们的漫画图片。

          作为亚文化慢慢演变,艺术家,产品设计师,和广告商正式概念化的构成“卡哇伊”我们今天所知道它的外观和结构:一个roundedness和柔软性是必要的,因为是大,恶意的眼睛。

           

          婴儿是“可爱”的中心参考点,对人的本能,以保护和看后无奈的生活的东西画。

          “其实可爱的日本思想强调的悲怆感,在观察者的头脑无力和无奈对象启发,说:”佐藤久美子,谁在“教育在博林格林州立大学,俄亥俄州教日语,在一份研究报告对亚洲”,一个同行评审期刊。

          同时婴儿和动画人物很可爱,无害的“可爱”的黑暗面被infantilizing被描绘成无助,顺从,以及可怜的女性形象。

          “可爱的东西很可爱,因为他们被剥夺了权力和独立性的,”佐藤说。

           

          卡哇伊文化的标志 - 凯蒂猫,这给她的生活公司

          当信太郎,居民在岛上的本州山梨县,实现了他卖的橡胶凉鞋是他们不得不花附图更比普通的凉鞋,他明白他在一些重要的东西。他迅速聘请漫画家设计的人物,他制鞋流水线,并最终扩大到其他消费项目一旦销售回升。

          辻正式成立SANRIO - 消费者的公司,销售的家用多功能项目 - 在1973年,但当时该公司还没有真正渗透到当地的意识,在很大程度上仅限于山梨县。

          一年后,清水侑子,辻政信已聘请,设计乙烯硬币的钱包与白猫一瓶牛奶和一个金鱼缸,坐在之间的图片设计者之一。没有像其他辻销售的产品已经销售到那时,这就是如何“卡哇伊”文化的全球公认的图标,凯蒂猫诞生。

          白色山猫与来自英国的大红色蝴蝶结冰雹 - 一个国家日本被带回着迷,然后 - 和出生于伦敦,乔治和玛丽。小猫也有名为mimmy一个双胞胎姐姐,谁穿上黄色的蝴蝶结,和一个叫丹尼尔·亲爱的男友。

          凯蒂猫迅速成为一个世界著名的日本流行偶像,并于1976年,她突然在美国舞台。

          直到日期,吉蒂猫已超过十亿$ 80的寿命销售SANRIO产生的,根据不同的新闻报道。

          骑日益严重的全球魅力与万物“可爱”,SANRIO从那以后开发的其它卡通人物主机,所有的“可爱”,包括gudetama,日本的感觉,体现了抑郁症,领域内频频出现在短视频在那里他与日常生活的rigamarole交易。

          gudetama是一个懒惰的,悲伤的,鸡蛋,感觉存在蛋黄几乎是难以承受的。扶手椅心理会导致一个问题,没有在日本各地的精神健康的谈话,但gudetama通过与他的签名蠕动屁股沉寂设法切断。

          “冰冷的世界。我们能做些什么呢?,”他经常打趣道在短视频片段结束。

           

          但在大多数情况下,三丽鸥的人物的目标是带来欢乐和幸福走进人们的生活。

          “我们的性格创建是谁讲溢于言表使者,帮助人们表达的友谊,爱和感激的心情,说:”克雷格泷口,在SANRIO首席运营官和业务开发负责人在接受记者采访时 企业家亚太.

          泷口一直负责领导和界定什么三丽鸥和它的流行偶像,凯蒂猫,将意味着下一代的消费者和全球百万计的忠实的球迷的。

          小礼物“我们公司的理念‘灿烂的笑容’是从日本方面得到的 omiyage,或送礼和招待这是日本文化的标志精神。一个简单的想法,即使是善良的最小行为可以有所作为,”他补充道。

          “从这个意义上说,辻政信,SANRIO公司的创始人,改变了‘卡哇伊’的审美转化为社会沟通的品牌 - 使友好和善良的更广阔的信息世界的一种方式。这些条款是普遍的,超越国界地方和语言否则可能限制我们。”

          今天,SANRIO不超过销售产品与他们可爱的人物 - 它拥有并经营数个主题公园,零售商店和咖啡馆,产生短形式的内容,合作伙伴与一些最大的国际品牌的营销活动,并且甚至摩拳擦掌对于全长故事片。

          “我们已经通过品牌的成长学到了很多东西,说:”泷口。

          “作为文化的使者,我们已经了解到,很多日本的出口普遍青睐。这也许反对一些观点认为日本是一个孤立的社会。日本的出口,从纺织品到食品的美食,是无处不在的,但现在随着世界变得更加全球化,我们开始学习如何相关的和有意义的日本情面这种“可爱”文化,”他补充道。

           

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