3个原因 - 和一大堆数据点的 - 为什么你应该为2019更加文字内容

写的内容不会很快去任何地方,多项研究显示。市场领导者是聪明的认识到这一事实。
3个原因 - 和一大堆数据点的 - 为什么你应该为2019更加文字内容
图片来源: tudmeak |盖蒂图片社
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需求生成和营销技术专家
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当我在2009年开始了我个人的旅程作为一个营销回来,“内容营销”是一个全新的流行语,很少有营销实际的理解。 我的个人品牌 是建立在内容营销和思想领导力碎的,因为我意识到,做出了巨大的第一印象是在网上,并且是一个营销的领导者能够做出最好的投资之一。

有关: 原因很简单,内容仍然是不可或缺的业务营销

在几年之内,然而,一些人大胆预测,内容营销和书面内容将变得不那么受欢迎,由时髦的营销形式,如影响者市场营销和视频内容所取代。幸运的是,他们是...错了。

从Zazzle诞生媒体的第三次年度成果 内容市场调查的状态 说明为什么。 Zazzle诞生说,它与说话 “数以千计的营销人员”,发现内容营销成为越来越多的公司在获得更好日益相关。这里有三个从调查中更有趣的发现:

1.几乎所有的营销预算的一半(41%)花在内容。

在2018年,只有23的企业调查中的营销预算%被指定用于内容营销,Zazzle诞生说。在2019年 - 仅仅一年后 - 这个数字高达41%。这是在内容支出令人印象深刻的增长78% 短短一年.

内容营销协会报道 一个类似的发现:调查成功的B2B营销支出报告的内容营销预算的40%,该研究所发现。

更重要的是,超过三分之二的受访者,根据Zazzle诞生,表示,他们预计自己的营销预算内容创建保留的比例上升,明年(2020年)为好。

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什么类型的内容被以这样高的体积中产生?尽管有相反的主张, 写的内容依然为王,已经突破了电子邮件营销,社交媒体帖子和视频内容采取否定的。 1个斑点。再次,根据Zazzle诞生的媒体,所有接受调查的营销人员98%的人认为文字内容仍然是他们的主要输出。视频营销排在72%,而交互式内容被命名为主导的预算大饼的26%。

写的内容和博客将继续成为2019年营销人员77%的主要优先事项,根据Zazzle诞生, 而搜索引擎优化和电子邮件营销在第二和第三位进来,有45%和42%的受访分别集中在这些策略。只有40%的受访者都优先考虑的视频内容为2019。

2.内容营销是越来越多地与业务目标一致

另一研究机构,聪明的见解,报道称,营销排名内容营销作为 无。 1个活动 他们相信将在不久的将来,他们的生意影响最大。这反映了Zazzle诞生媒体的调查结果,其中的受访者有89%表示,内容营销在其更广泛的业务目标,追平2019(高达44%,从2018)。这是近100%的增长。

那些是什么一致的业务目标,根据Zazzle诞生的研究?

  • 76% 的受访者表示,品牌知名度是其内容的主要目标

  • 61% 回应称,导致一代是主要目标

  • 39% 指出,改进搜索引擎可见性为主要目标

这些结果有些出人意料。内容营销的景观 - 以及对内容营销高管的态度 - 已经明显改变。五年前,立即提高搜索引擎能见度在大多数营销心目中的顶部。

但今天,即使是营销方式衡量其内容营销的投资回报率发生了变化,再根据Zazzle诞生:

  • 89% 受访者寻找提高网站流量

  • 65% 寻找改善搜索引擎优化排名

  • 62% 寻找增加用户增长

只有51%的受访者表示,他们寻找销售增长为内容的投资回报率的量度。看来,那么,更多的营销人员开始认识到,内容营销是一个长期的发挥。

3.语音搜索是一个不断增长的市场营销优先

当是你问的alexa或Siri的播放某首歌曲或告诉你什么天气,就像上次一样?每次你这样做的时候,你用什么所谓的语音搜索,一个日益重要的搜索的类别,市场领导者确实需要更加重视。

如何流行的是在2019年语音搜索?现在有超过十亿的声音每个月搜索,并 所有智能手机用户的三分之二根据微软的2019 语音 报告显示,经常使用每天都在语音搜索助理。

如何营销应对这一不断增长的搜索类别?奇怪的是,只有 11 营销人员的百分之包括在2018年对其内容的营销策略语音搜索,根据Zazzle诞生研究。事实上,大多数营销人员说,他们仍然受到怎样因素声音传进了他们的内容营销计划感到困惑:

  • 62% 营销人员说,这是“为时过早”语音搜索的投资是否会带来任何有意义的结果为他们的业务

  • 42% 表示,他们将尝试和语音搜索整合到他们的营销努力,2019

根据comScore的预测,语音搜索将包括所有搜索的50%以上,到2020年,因此,了解如何优化您的内容制作时间表,包括语音关键字覆盖面是最重要的。

写的内容是 仍然 王。

为什么写的内容仍然如此受欢迎?除了在目前的搜索引擎的工作方式,答案可能在于简单的人的心理。

不仅被写入内容的内容最简单的形式,对于大多数品牌生产(在成本和时间方面),但人类是硬连接在学校通过阅读来收集信息,而互联网只比以往任何时候都更容易些。

例如,你可知道,千禧世代比老一辈实际阅读更多? 根据皮尤研究中心,千禧一代更容易在过去一年比婴儿潮一代人或代x'ers已经阅读一本书。他们也 喜欢看新闻 而不是看它。

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因此,底线是这样的:写的内容是不会随时随地不久,所有的营销领导人会聪明地认识到这一事实。

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